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英菲尼迪新动力总成首秀情感营销全面升级

2019年06月09日 栏目:教育

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2013年11月21日,豪华汽车品牌英菲尼迪携强大阵容盛装亮相第十一届广州车展。车展现场,搭载业界涡轮增压发动机的英菲尼迪Q50 2.0T车型上演全球首秀,助力英菲尼迪车辆性能总监维特尔卫冕“四冠王”的RB9 F1战车也以姿态驾临。作为近期受关注节目《爸爸去哪儿》的官方合作伙伴,英菲尼迪邀请了节目组总导演谢涤葵、“国民好爸爸”王岳伦、以及“代理村长”李锐,现场展开一场关于汽车与情感的对话,诠释出英菲尼迪饱含情感的品牌特质。

英菲尼迪中国总经理戴雷博士

英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭先生

“2013年,是英菲尼迪锐意突破的一年,对我们有着特别的意义。”英菲尼迪中国总经理戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)表示,“英菲尼迪正在经历一个令人兴奋的全新阶段。我们将聚焦年轻心态高端消费者,在产品创新、品牌建设和客户体验上持续投入,从各个方面提供与众不同的情感体验,使英菲尼迪成为情感特质的豪华汽车品牌。”

突破格局之作 英菲尼迪Q50 2.0T车型震撼亮相

本届广州车展,又一款专为中国市场打造的全新产品英菲尼迪Q50 2.0T车型全球首次亮相。它是英菲尼迪搭载涡轮增压发动机的革新之作,将助力英菲尼迪Q50成为豪华运动轿车市场竞争力的车型,为消费者带来充满吸引力的全新选择。

这款2.0 升涡轮增压发动机是英菲尼迪与戴姆勒强强合作的技术成果,并得到英菲尼迪技术团队的专门调校,更加符合英菲尼迪Q50的驾驭精神。它采用带有压电式喷油嘴的一代汽油缸内直喷技术,使得油气混合更加充分,燃烧效率进一步提升,在全面降低燃油消耗的同时,更符合严格的欧洲V排放标准。2.0T发动机的峰值功率和峰值扭矩分别达到了155 kW和350 N·m。在实际加速表现方面,它赋予英菲尼迪Q50超群的初段加速能力,峰值扭矩在1250 r/min便可爆发,并且能一直延续到3500 r/min,保障了车辆的再加速能力。这款发动机在同等水平的动力输出情况下,油耗和二氧化碳排放量明显低于竞争对手,完美均衡了“高性能、高效能”与“低能耗、低排放性能”的双重需求。

英菲尼迪Q50是款以Q命名的全新车型,它的科技与设计代表了英菲尼迪新一代车型的发展方向。作为一部划时代的豪华运动轿车,英菲尼迪Q50拥有多项全球首创科技,包括“世界加速快的混合动力系统”、“预判式前端碰撞预警系统”、“1.2Gpa高强度钢”以及“同级的双触屏多点触控互动系统”。其突破性的全球首创技术是源于航天科技的 “线控主动转向技术”,和传统的助力转向相比,车轮转向的速度和角度均由行车电脑根据实际路况和驾驶者的转向力度和速度计算得到,从而创造更敏捷、更舒适、更富活力,并可进行个性化定制的全新操控感受。近期,这项技术被全球销量的生活科技杂志——美国《科技新时代》,授予了“2013年度新技术大奖(2013 Best of What's New)”,并被赞誉“向汽车自动驾驶迈出了一大步”。

情感营销持续升温 全方位链接目标消费群体

车展现场,当下的电视节目《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵,“国民好爸爸”王岳伦,以及“代理村长”李锐亲临英菲尼迪展台,兼具“成功人士”和“父亲”双重身份的三位人物,围绕家庭、情感及汽车生活进行了互动,真诚分享了他们在光环之外、回归情感本真的人格魅力,引发现场观众强烈的内心共鸣。

致力于打造感性的豪华汽车品牌,英菲尼迪聚焦“年轻心态高端消费者”,以创新和本土化的传播方式,带给消费者无可复制的人生体验。在《爸爸去哪儿》节目中,商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪JX成为了明星家庭座驾,英菲尼迪也成为了该节目的官方合作伙伴。英菲尼迪JX所倡导的理念——“给自己和爱的他们,多一点时间与空间”,通过这个平台变得深入人心。事实上,英菲尼迪自中秋节以来,已陆续推出“创意产品展示”及“JX中秋主题活动”等一系列饱含情感的客户体验。英菲尼迪强大的情感营销攻势,不仅引发了巨大的市场关注,同时也实实在在地提升了经销商客户到店率,助力销量得到进一步增长。

加速未来 英菲尼迪全力前行

英菲尼迪正在经历一个令人兴奋的全新阶段。今年,英菲尼迪在中国市场上的销售表现出色:1至10月,累计销量达12,831台,同比劲增32%,并实现连续8个月的强劲增长。在8月份于成都举办的“英菲尼迪之夜”上,英菲尼迪满怀信心地昭示其进入崭新Q纪元,并宣示了打造感性豪华汽车品牌与发力中国市场的雄心。在品牌实现突破的同时,英菲尼迪在新品引进、服务升级等方面也稳健发展:专为中国消费者定制的长轴距版的英菲尼迪Q50和QX50即将于明年底实现国产;为了让更多消费者享受到盛情的客户服务,英菲尼迪正全力打造健康优质的经销商络,计划于明年年底将点数量提升至80家。

“英菲尼迪未来发展方向,就是要打破现在的格局,成为主流豪华品牌阵营的重要成员。实现这个目标的关键,就是要塑造感性的豪华汽车品牌。” 戴雷博士说到,“明年1月,我们将会举办一场规模盛大的品牌体验活动,为大家呈现一个敢想、敢为、敢爱的英菲尼迪新纪元。”

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